La marca de una empresa representa toda la creatividad de la misma, puesto que en ella se comprende todo el concepto de diseño, creatividad y originalidad distintiva que hace que un consumidor elija una u otra empresa. Al obtener la aprobación del registro de propiedad industrial del país competente, todo ese concepto pasa a tener un valor patrimonial y, por ende, el titular de ese registro posee la exclusividad de los derechos conferidos a esta marca.
Ahora bien, una vez que vimos la importancia que tiene obtener el registro favorable de la marca, debemos definir ciertas bases que no deben faltar al momento de iniciar la solicitud y poder aprovechar todos y cada uno de los beneficios, por eso acá te doy tres consejos, que espero que aproveches, para que el proceso de solicitud sea más sencillo:
- PLANIFICA: ¡los derechos conferidos a una marca aprobada son de 10 años! Por eso, antes de iniciar la solicitud, tienes que plantearte qué objetivos quieres conseguir con tu marca en este plazo de tiempo. Es decir: a que publico objetivo quieres llegar, que rubros y actividades va a realizar y en que países se va a comercializar. ¿Pero para que sirve este análisis?
En primer lugar, definir los rubros y actividades de tu marca hará que puedas definir con exactitud y especificidad en que clases conviene introducir el registro y dentro de estas, ver que rubros seleccionar. Es importante aclarar, que los productos y servicios a registrar están ordenados por lo que se llama la clasificación de Niza, que separa a los productos y servicios en 34 clases de productos y 11 servicios, como esta clasificación corresponde a un nomenclador internacional al que se adhirieron la mayoría de los países de América latina, Estados Unidos, Europa, entre otros, en muchos casos una marca debe ser registrada en más de una clase para poder abarcar todas las actividades que realiza.
Para ello, te recomiendo que ingreses a la web: Clasificación de Niza (wipo.int), donde veras toda la clasificación marcaria dividida por clases:
Por ejemplo, la fabricación de productos de moda corresponde a la clase N°25
Si seguimos navegando por esta web encontraremos las actividades con los códigos correspondientes para ingresar lo que se denomina los rubros dentro de una clase:
La importancia de seleccionar de forma adecuada los rubros, esta en que cuanto mas especifico y exacta sea la presentación de una solicitud mas posibilidades que la aprobación del registro sea más rápido y sin complicaciones.
Como mencione antes, muchas veces una marca no solo corresponde a una única clase. Por ejemplo, en el caso de una marca de ropa que además de fabricar su propia ropa tiene una tienda física, vende por ecommerce o simplemente hace publicidad por redes sociales, además de la clase N°25 debe ser registrada en la N°35.
Por otra parte, saber cuál va a ser el alcance de la marca en cuanto a qué países se puede expandir la marca en los próximos diez años te dará una dimensión de que países (y mas específicamente en que organismo de propiedad industrial debe ingresarse la solicitud).
- INVESTIGA: el segundo consejo que puedo darte es que INVESTIGUES, una vez que sepas la o las clases y que definas sus respectivos rubros y en que países se va a comercializar la marca.
Debes investigar la marca en las clases y rubros seleccionados en cada organismos de la propiedad intelectual del país que corresponda. Esto se hace en la web de cada organismo de propiedad industrial.
Por ejemplo, en Argentina el organismo de propiedad industrial se llama INPI (Instituto Nacional de propiedad industrial).
Al ingresar a la web: Instituto Nacional de la Propiedad Industrial – INPI – Argentina
Luego en la sección MARCAS/CONSULTAS/CONSULTA DE MARCAS podrás acceder a todas las marcas ingresadas y ordenadas por clase
Lo que recomiendo es hacer este proceso y análisis mientras la marca se encuentra en plena fase de creación del branding y manual de marcas. Esto lo digo por varias razones: en primer lugar, porque así te dará un análisis de la competencia existente, cual es tu nicho de mercado, y lo que funciona para el publico objetivo al cual quieres apuntar en cuanto a colores, tipografías y demás. Esto no lo digo para imitar una marca sino para que sirva de inspiración para crear algo distinto, novedoso y que por supuesto ¡NO ESTE REGISTRADO! Por otra parte, con este análisis servirá para hacer una “predicción” si la marca recibirá una oposición por parte de un tercero por reclamar la similitud con otra marca o bien saber si el propio organismo de propiedad industrial se oponga por encontrar una similitud con otra marca.
A este punto creo que te estarás preguntando ¿Qué aspectos legales tengo que tener en cuenta para hacer el análisis?
Lo que hay que tener en consideración son tres aspectos que, aunque son simples, son muy importantes:
- FONÉTICO: como dice la palabra, se refiere a la pronunciación de una palabra. Por una cuestión de resonancia en el cerebro del consumidor se entiende que una marca es confundible con otra si su comienzo se pronuncia igual. Por otra parte, en caso de encontrar una similitud en este aspecto. No todo esta perdido, porque en caso que la ultima parte de la palabra sea sumamente diferente se podrá continuar con el registro en cuestión.
- GRÁFICO: esto alude únicamente para las marcas mixtas (aquellas compuestas por logo y denominación) o únicamente por un logo, en donde se busca una diferencia netamente visual, es decir que las marcas correspondientes a una misma clase sean diferentes en cuanto al color y tipografías utilizadas.
- CONCEPTUAL: el concepto utilizado al expresar una marca, es decir, su simbolismo debe ser diferente de otra marca ya existente.
- CERTIFICADO DE PRIORIDAD: ¡si definiste que una marca va a ser internacional! Es importante tener en cuenta, que tenes derecho a solicitar en el organismo de propiedad industrial que ingresaste la primera solicitud. Esto te dará la prioridad para ingresar en los demás países. Y prioridad ¿para qué? Este derecho otorgará las mismas facultades que un nacional en el país extranjero, donde se fija la fecha de presentación en registro a la primera solicitada. No olvides que el primero ingreso el registro será quien tenga mejor posición en derecho. Entonces esto a la larga traerá enormes beneficios para una expansión internacional.
No olvides que únicamente tenes un periodo de vigencia de los primeros 6 meses del registro en el primer país para poder hacer uso de esta facultad.
[1] Imagen sacada de la web: Clasificación de Niza (wipo.int) el día 10/07/2024
[2] Imagen extraída de la web: Instituto Nacional de la Propiedad Industrial – INPI – Argentina el día 10/07/2024